新秀丽(Samsonite)是来自美国的全球化旅行箱包品牌。成立于1910年，由杰西·施瓦德（Jesse Schwayder）在科罗拉多州创立，总部位于美国。新秀丽品牌主营旅行箱、背包及配件产品，覆盖全球120多个国家，拥有超48000个零售网点。

1941年，新秀丽开始使用“Samsonite”品牌，1956年，新秀丽推出创新的轻巧行李箱。1973年，引入新秀丽 Swirl 标志。1974年，新秀丽推出了带有轮子的旅行箱。1978年，新秀丽首创三点锁定系统（3-小数点 locking system)为旅途的安全保驾护航。1986年，新秀丽推出了首款配备三点上锁系统的硬质行李箱，并命名为Oyster。1997年，新秀丽推出 Ultra Transporter — 首个直立箱，具有平衡四轮系统，容许旅客推或拉其行李。2005年，新秀丽签约鬼才设计师 Marc Newson。2006年，新秀丽携手英国时尚设计师马修·威廉姆森合作推出全新的Signat系列。2010年，为庆祝百岁生日，新秀丽推出最轻便的软面旅行箱——B-Lite。2020年，新秀丽适逢创立110 周年，新秀丽推出全球性新策略“负责任之旅 （Our Responsible Journey）” 。

2008年，新秀丽Cosmolite行李箱系列获得“红点设计大奖”。2010年，新秀丽旅行箱Cosmolite系列获得2010年“红点设计大奖”的“最佳设计奖”。2012年，新秀丽Inova系列荣获2012年世界红点设计大奖。2024年8月22日，新秀丽入选2024年全球消费品牌500强榜单。

品牌历程

1910年，杰西·施瓦德在美国科罗拉州创立Samsonite（新秀丽）公司。当时，他希望为新款行李箱起一个别名，能够象征产品坚固、耐用的特性。施瓦德在喜爱的英雄人物中，选择了《圣经》中的大力士参孙（Samson）来象征产品特点。

1920年，新秀丽推出了木质衣箱。在那个以车马为主要交通工具的年代，这些箱子曾是最理想的行李箱。1931年，新秀丽开始在当地报纸上进行广告宣传。此前，新秀丽的宣传一直靠直接邮递宣传资料和产品目录。1937年，新秀丽开始全国性的广告宣传。1941年，新秀丽品牌首次出现于 Streamlite 手提箱，通过用硫化纤维覆盖木制框架制成的创新行李产品线。同年，新秀丽首次推出了“ABS”轻质塑料箱。1950年，新秀丽推出了推出了崭新的轻型商品Ultralite旅行箱。1958年，新秀丽推出Silhouette——当时最高级的行李箱，外观新颖时尚，内嵌的坚硬物料能够抵御撞击、磨擦、拉扯对行李箱的破坏。1969年，新秀丽推出新款旅行箱Saturn。Saturn是世界上第一款完全由注塑模壳支撑结构的聚丙烯旅行箱，这一创新设计成为现今硬面行李箱最为普及的制造方法。1973年，新秀丽将”right side-up”设计引入公务包产品，防止公文包在反面朝上时被打开。在这一年，新秀丽的旋转型标志设计成型，标志的四部分分别象征设计、开发、市场调研和宣传，同时也象征新秀丽在四大洲的存在。

1974年，新秀丽推出了带有轮子的旅行箱，使得旅行更加舒适便利，带来了一次大变革。1975年，新秀丽推出具有乙烯框架结构的软面旅行箱。1978年，新秀丽研发出首款聚丙烯公文包。1986年，新秀丽推出了首款配备三点上锁系统的硬质行李箱，并命名为Oyster。 此款硬质行李箱以注塑成型的塑料框架取代金属框架，是当时新秀丽最轻的行李箱。

1993年，新秀丽收购了当时在美国最大的竞争对手 American Tourister（美旅）品牌，并将其作为新秀丽家族的第二品牌在全球统一运作。1997年，新秀丽推出 Ultra Transporter — 首个直立箱，具有平衡四轮系统，容许旅客推或拉其行李。1998年，新秀丽推出第一款铝制行李箱 Xylem。2000年，新秀丽推出首款四轮360度无障碍旋转的旅行箱，使旅行者的生活变得更简单。2002年，新秀丽推出Xylem宽提手旅行箱。同年推出Hardlite——产品采用贝壳式结构，因使用注入的热成型板材料，成为行李包行业中首款坚硬的轻型旅行包。2004年，新秀丽推出第一代四轮万向轮Spinner系列面世，成为行业里程碑。2005年，新秀丽签约鬼才设计师 Marc Newson正式宣告了商品Crossover时代到来。2006年，新秀丽携手英国时尚设计师马修·威廉姆森合作推出全新的Signat系列。2007年，新秀丽与Alexander Mcqueen联名全新演绎旅行袋和行李箱。2008年，新秀丽独家使用CURV（柯孚）创新轻韧科技，“史上最轻”旅行箱——Cosmolite贝壳箱问世。2010年，为庆祝百岁生日，新秀丽推出具有革命意义的新产品——B-Lite，新秀丽有史以来最轻便的软面旅行箱。

2011年6月16日，新秀丽在香港交易所上市。2012年，新秀丽收购美国奢华箱包品牌Hartmann以及城市户外品牌High sierra。2013年4月，新秀丽收购法国箱包品牌Lipault。同年6月收购美国硅谷手机保护壳品牌Speak Product，以及美国高端专业背包、登山及越野跑步产品及配件领先品牌Gregory。2016年，新秀丽收购美国生活品牌TUMI。

2018年，新秀丽推出2018推出Recyclex， 一种采用百分百消费后再生塑料瓶制成的新型面料。2020年，新秀丽适逢创立110 周年，新秀丽推出全球性新策略“负责任之旅 （Our Responsible Journey）” 。

品牌产品

新秀丽有六大系列：黑标vintage系列高贵典雅，是该名牌中的极品；Casual系列有荧光色、黑色网点及磨砂银色等，以色彩鲜艳取胜；Business Case是以深色为主的硬箱型公文包；Travel为多种间格的旅游包，以纤维制成，没有重量负担；American Tourister主要是面向年轻人及其家庭的平价旅行箱；Sammies是针对儿童推出的旅游小背包，多有可爱的造型。

新品系列

Pixelcube旅行箱系列

旅行软箱

商务公文

休闲双肩包

儿童箱包

黑标

百年纪念款

中国官网

品牌代言人

品牌荣誉

澳籍设计师Marc Newson设计的Scope 55厘米直立拉杆箱、已故设计师Alexander McQueen设计的Samsonite Black Label by Alexander McQueen系列以及采用创新Curv技术的Cosmolite系列等多款产品分别获得欧洲IF 设计 Awards、 红色 Dot、Red Dot Best of the Best等多项国际性设计大奖殊荣。

2008年，新秀丽最轻便、最坚实的Cosmolite行李箱系列问世并获得“红点设计大奖”，其专属的Curv 技术也因此闻名世界。

2010年，新秀丽旅行箱Cosmolite系列获得2010年“红点设计大奖”的“最佳设计奖”。2012年，新秀丽Inova系列荣获2012年世界红点设计大奖。

2024年8月22日，新秀丽入选2024年全球消费品牌500强榜单。

品牌文化

品牌logo

新秀丽 Swirl 标志，其四块叶意思为设计、开发、市场研究及宣传，亦标榜新秀丽其后立足于四大洲。

品牌理念

新秀丽的品牌理念是：Our Responsible Journey（我们的责任旅程）。

品牌现状

品牌归属

截至2025年，新秀丽属于新秀丽集团有限公司的品牌。

销售网络

新秀丽品牌覆盖全球120多个国家，拥有超48000个零售网点。

销售情况

从2018年到2022年，新秀丽在全球箱包市场的占有率从19.4%下降至15.9%。而从2017年到2022年，新秀丽在中国箱包市场的占有率则从4.9%下滑至3.7%。

新秀丽在2024财年业绩显示，净销售额同比下降2.5%至35.9亿美元，净利润下降13.4%至3.72亿美元。截至2025年6月30日止六个月，新秀丽的销售净额为16.617亿美元，较2024年同期的17.69亿美元减少6.0%（按不变汇率基准计算则减少5.2%），经营溢利为2.38亿美元，较2024年同期的3.15亿美元减少24.2%。