克里斯汀·迪奥(法国时尚消费品牌)

来源：互联网

克里斯汀·迪奥（Christian Dior），简称迪奥（Dior或CD），是法国时尚消费品牌，隶属于酩悦·轩尼诗-路易·威登集团，由设计师克里斯汀·迪奥1946年创立于巴黎，现任总裁为德尔菲娜·阿尔诺。迪奥主要经营男女手袋、女装、男装、男女鞋履、首饰、香水、化妆品、童装等高档消费品。“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。

1947年，克里斯汀·迪奥在巴黎开办了个人第一个高级时装展，推出名为“新风貌”（New Look）的时装系列，这个时装系列风格轰动了巴黎乃至整个西方世界。1947年3月4日，Parfums Christian Dior成立，第一款香水迪奥小姐香水于12月推出。1954年11月3日，马尔伯勒公爵夫人（Duchess of Marlborough）在英国布莱尼姆宫（Blenheim Palace）举办了一场迪奥发布秀，玛格丽特公主（Princess Margaret）出席为英国红十字会募捐。出席发布会的宾客超过1600人，这场发布会在英国贵族中树立了迪奥品牌的名声。2022年7月15日，有网友发文质疑迪奥发布的一款半身裙疑似抄袭中国的马面裙。“迪奥抄袭”相关话题词也冲上热搜榜，迪奥中国官网已查询不到该商品，但国外官网仍有该产品在售。2025年1月，迪奥宣布郑钦文成为其全球品牌大使。2025年5月13日，针对“中国客户信息遭泄露”，迪奥官方客服回应表示，确有未经授权的外部方获取含客户信息的部分数据，但涉事数据库中未存储任何金融信息。

2018年7月19日，《财富》世界500强排行榜发布，迪奥位列208位。2018年12月18日，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，迪奥排名第62位。2019年7月，2019《财富》世界500强发布，迪奥位列187位。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜中迪奥排名第82位。

发展历程

1946年，Dior先生在偶然的机会下巧遇商业大亨Marcel Boussac，两人一拍即合，拥有85位员工与投入6千万珐郎资金的第一家Christian Dior店，于巴黎最优雅尊贵的蒙田大道（Avenue Montaigne）30号正式创立，全店装潢以Dior先生最爱的灰白两色与法国路易十六风格为主。1947年2月12日，迪奥开办了他的第一个高级时装展，推出的第一个时装系列名为“新风貌”（New Look）。该时装具有鲜明的风格：裙长不再曳地，强调女性隆胸丰臀、腰肢纤细、肩形柔美的曲线，打破了战后女装保守古板的线条。同年，以“Miss Dior”命名的第一瓶香水问世，紧接着“Diorama”、“Diorissimo”纷纷推出。

1948年，Christian Dior香水公司成立。1949年，迪奥推出1949年——1950年秋冬服装系列，8天之内，公司已接到1200多条裙装的订单；1951年，迪奥成立手套长筒丝袜部门。1952年，开始放松腰部曲线，提高裙子下摆。1953年，推出1953—1954年服装系列，将裙子的长度缩短到离地面达40厘米。1954年，Christian Dior在伦敦的第一家店开业。设计的收减肩部幅宽，增大裙子下摆的“H”型，以及同年发布的“Y型”、“纺锤型”系列。同年，推出1954—1955年秋冬服装。1957年，Dior先生卒死于心脏病，伊夫圣罗兰成为Dior的先生的继承人，主管Dior服装的设计。同年，迪奥登上美国时代周刊的头版。

1958年1月30日，Yves Saint Laurent发布他的首个系列。以创新的Trapèze系列为特色，标志着迪奥高级时装屋发展史上的转折点。1960年，Yves Saint Laurent因阿尔及利亚民族解放战争爆发应征入伍，他在迪奥的设计工作由马克·博昂接管。1961年，当泰勒凭借在《芭特菲尔德第八》中的精湛表演获得第33届奥斯卡最佳女主角奖时，就穿着一条由马克·博昂设计的迪奥礼服上台领取了小金人。1967年，迪奥公司推出“BABY DIOR”童装系列。1968年，迪奥公司为FARA DIBA女王的婚礼及加冕大殿制作她本人的婚纱及基伴娘的裙装；1970年，迪奥公司推出男装系列。从1958年到1989年，马克·博昂为迪奥工作超过30年，他执掌迪奥品牌设计大权的时间是历任设计师中最久的。

1985年，“毒药乐队”问世。同年，BERNARD ARNAULT先生被任命为Christian Dior公司的总裁。1988年，迪奥公司在巴黎举行了为纪念迪奥公司成立40周年名为“纪念CHRISTIAN DIOR先生”的大型回顾展；1989年，意大利人詹佛兰科·费雷开始掌舵迪奥，在以极简、中性、强势为主的90年代，他选用最为高雅华贵的衣料，选择色彩鲜艳明亮的呈现方式和夸张的剪裁手法。1991年，“Dune”问世。1994年，澳大利亚在悉尼举办了回顾CHRISTIAN DIOR先生十年创作设计历程的题为“CHRISTIAN DIOR，时装的魔术大师”的展览。1995年，“DolceVita”问世。同年9月，迪奥家族标志性经典包款Lady Dior手袋首次推出，并赢得戴安娜王妃的青睐1996年，约翰·加里阿诺成为了新一任的女装艺术总监。同年，迪奥公司成立50周年；1997年，约翰·加里阿诺首次推出其在DIOR公司的高级时装和成衣系列，令迪奥成功转型。

1999年，约翰·加里阿诺为Dior 2000春夏女装系列设计了全新的马鞍包(Saddle bag)。2000年，设计师Hedi Slimane的到来给Dior男装带来崭新的现代特色。2005年，Dior 2005秋冬高级定制系列为向Christian Dior先生致敬之作，以庆祝其百岁华诞。2006年，迪奥推出了附有Christian Dior 先生肖像设计的Gaucho 手袋。2007年，Kris Van Assche继Hedi Slimane 之后担任Dior Homme的艺术总监。Christian Dior 时装店欢庆60周年纪念。2012年，Raf Simons继John Galliano之后继任女装艺术总监。

2013年2月23日，迪奥与i.t携手推出中国大陆的唯一一家迪奥短期概念店（Pop Up Store），在I.T Beijng Market开业。2015年10月15日，迪奥举办新闻发布会，并正式对外宣布：刘亦菲担任迪奥花蜜系列全球首位大中华区形象大使。2021年12月18日，迪奥官推宣布，法国球星姆巴佩正式加入该品牌，并将担任旗下男装和香水的时尚大使。并将为Kim Jones的迪奥男装系列以及香水代言。2022年4月，迪奥宣布在首尔发布2022早秋系列。2022年10月20日，迪奥在天猫发布了4款新品：迪奥小姐节日套组、迪奥蒙田30节日礼盒、迪奥真我节日套组、迪奥肌活蕴能节日套组。2025年1月，迪奥宣布郑钦文成为其全球品牌大使。

品牌产品

以上参考资料

品牌文化

品牌标识

“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。迪奥Dior奢侈品标志设计的配色是纯色的黑。整个标志表现得流畅、简约。将D字母与设计中的每个细节都完整地协调在一起。将D字母运用得恰到好处。所有奢侈品的设计对细节追求都苛刻，迪奥标志设计中的D字母与O的搭配就是一个典型，一个半圆与椭圆构成的弧线。

标志性元素

品牌识别

Dior服装与其他品牌做法不同，它从不用任何CD或Dior等明显标志放在衣服身上，（即使有Dior经典标志也是非常淡的颜色，如部分服饰领下浅灰色底深灰色字的Dior标志和部分提包的手提带下病会有不明显但很气派的DIOR字样。Dior不会把标志放在外面）而衣标上Christian Dior Paris是最好的辨识方法。此外，Dior比较高端服饰系列（当然DIOR本身就是一个高端品牌，这里指的是高端里的高端）的衣标的条码下会有很细的红线，据说是Dior的独创。

管理人员

品牌代言人

玛丽昂·歌迪亚

玛丽昂·歌迪亚与Dior的代言合作已经维持了四季，分别是2009年春夏巴黎主题“Lady Noire”手袋、2009年秋冬纽约主题“Lady Rouge”手袋，2010春夏上海主题“Lady Blue”手袋，以及2012年春夏的Lady Dior手袋。

刘亦菲

2015年10月15日，迪奥举办新闻发布会，并正式对外宣布：刘亦菲担任迪奥花蜜系列全球首位大中华区形象大使，她完美诠释了迪奥花蜜系列的核心价值：那就是不断追求卓越，极富女性魅力，精致而优雅。

姆巴佩

2021年12月18日，迪奥官推宣布，法国球星姆巴佩正式加入该品牌，并将担任旗下男装和香水的时尚大使。并将为Kim Jones的迪奥男装系列以及香水代言。

郑钦文

2025年1月，迪奥宣布郑钦文成为其全球品牌大使。郑钦文将演绎迪奥女装创意总监玛丽亚•嘉茜娅•蔻丽(MARIA GRAZIA CHIURI)打造的隽永风格与优雅魅力，进一步彰显体育界与时尚界的创意联结，共同诠释女性多元力量。

中国门店

以上参考资料

品牌荣誉

创始人

克里斯汀·迪奥于1905年1月出生于法国的诺曼底，1920年—1925年就读于巴黎政治学院；1928年—1931年，成为画商；1931年—1937年，担任自由设计师；1937年—1939年，担任Piguet（皮盖）服装店助理设计师；1941年—1947年，担任Lelong（勒隆）服装店设计师；1946年，在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。1947年，Dior推出他的第一个时装系列。

品牌事件

涨价事件

2013年2月1日，迪奥全球涨价，涨幅30%左右。

宣讲会致歉

2019年10月16日，在某大学的校园宣讲会上，迪奥品牌宣讲会展示的中国门店地图缺少中国台湾部分，而随后宣讲会负责人的不当解释在网络上传播后，引发网友批评。10月17日凌晨，迪奥在官微上发文称，针对2019年10月16日，DIOR迪奥人事部员工在校园宣讲会上错误描述并错误解释的事件，本公司首先深表歉意。同时，本公司强调：这是一个不代表公司立场的员工个人失当行为，公司已着手认真调查，并承诺予以严肃处理。此外，迪奥还表示，DIOR迪奥始终尊重并维护一个中国的原则，严格维护中国的主权及领土完整，珍惜中国人民的情感。对于此次个别员工的错误深表不安，一定引以为戒，杜绝类似错误的再次发生。

疑似抄袭

2022年7月15日，有网友发文质疑迪奥发布的一款半身裙疑似抄袭中国的马面裙。“迪奥抄袭”相关话题词也冲上热搜榜，迪奥中国官网已查询不到该商品，但国外官网仍有该产品在售。

涉嫌种族歧视

2023年4月，法国时尚品牌迪奥（Dior）再次被指涉嫌种族歧视。据称，该品牌在媒体平台发布了一张照片，照片上是半张亚洲女性的脸，其中眼角被拉起。有人批评称，在国际惯例中，这个提拉眼角的动作代表的是对亚裔的歧视。尽管迪奥在一阵反对的声音后删除了这张照片，但是此举还是在中国和世界各地网民中引起了巨大争议。

涉嫌不公平商业行为

2024年7月17日，根据一份电子邮件声明，因涉嫌不公平商业行为，意大利反垄断机构对迪奥展开调查。2025年5月，意大利反垄断机构已结束对路威酩轩集团（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）旗下迪奥（Dior）及其两家子公司的调查，原调查指控其就供应商工作条件的声明误导消费者。机构表示，尽管未发现过错，但迪奥已作出承诺。迪奥的承诺包括在五年内支付 200万欧元（230万美元），支持面向其他品牌开放的倡议，旨在帮助劳动剥削受害者。

信息泄露

2025年5月13日，针对“中国客户信息遭泄露”，迪奥官方客服回应表示，确有未经授权的外部方获取含客户信息的部分数据，但涉事数据库中未存储任何金融信息。此次事件再次引发公众对奢侈品牌数字化转型过程中的数据安全问题的关注。截至5月13日，迪奥尚未公开披露具体受影响用户数量及信息是否已被恶意使用。2025年9月，就数据泄露事件，公安网安部门组织对迪奥（上海）公司依法开展行政调查。经查，迪奥（上海）公司存在三项违法事实：一是未通过数据出境安全评估、订立个人信息出境标准合同或通过个人信息保护认证，违规向法国迪奥总部传输用户个人信息。二是向法国迪奥总部提供用户个人信息前，未向用户充分告知其个人信息境外接收方的处理方式，未取得用户“单独同意”。三是未对收集的个人信息采取加密、去标识化等安全技术措施。属地公安机关依据《中华人民共和国个人信息保护法》规定，对迪奥（上海）公司依法予以行政处罚。